行业benchmark投放数据使用手册
概述
iCenterPro投放数据模块通过行业投放数据的整合分析，提供从行业投放大盘的Benchmark，细分到分地域/渠道/受众的Benchmark，帮助您快速了解市场营销的整体表现，衡量自身投放表现好坏的同时，并获取广告投放策略参考。
媒体接入情况
| 模块名称 | Tiktok | Snapchat | |||
|---|---|---|---|---|---|
| 投放数据 | 支持 | 不支持 | 支持 | 不支持 | 不支持 |
指标说明
| 模块名称 | 支持的指标 |
|---|---|
| 投放数据 | 投放指标：消耗指数 成本指标：CPM、CPC、CPA Purchase（适用电商）、CPA Add to cart（适用电商）、CPI（适用游戏）、CPR（适用游戏） 转化指标：CTR、ROAS、CVR Purchase（适用电商）、CVR Add to cart（适用电商）、CVR Registrations（适用游戏）、CVR Registrations（适用游戏） |
模块介绍
页面数量逻辑：行业数据按月更新，有2天的延迟，即每个月的3号能看到上个月的数据
1、页面筛选条件
日期筛选：默认为上个月，可以切换为上季度、近半年
投放渠道：目前支持Facebook ，Tiktok，其他渠道陆续开放中
客户范围：默认行业全部客户，可以切换为行业TOP20%的客户：指投放消耗在TOP20%的客户
游戏标签：支持游戏类型、游戏题材、游戏风格、发行区域、发行时间等5类游戏标签的筛选。其中游戏分类支持选择二级分类，即游戏玩法，比如角色扮演下的团队战斗；发行时间是指游戏首次发行时间
更多目标市场分析：支持根据区域、国家/地区、广告目标进一步锁定数据范围
2、Benchmark
使用场景： 当您想要关注同行业竞品的整体投放表现，可以通过benchmark模块来快速了解行业投放的整体表现和近期趋势，参考最新的行业benchmark，了解自身产品的投放成效是否符合行业趋势
指标切换：看板展示5个投放相关指标，指标可切换，系统提供切换后指标的记忆功能
上周期环比：（本期数-上期数）/上期数×100%。注意：上期数据没有或者为0时显示为-
趋势图：默认选中指标卡片的消耗指数，趋势图展示消耗指数的趋势，切换卡片后，显示消耗指数和选中指标的双轴趋势对比图
3、区域、国家/地区 排名
使用场景：当您想要了解同类竞品都在投放哪些国家，不同国家的成效表现如何，都可以通过不同成效指标的表现排名，快速了解到竞品的整体投放表现，以及近期的趋势变化，帮助您快速获取行业投放信息
指标切换：高转化排名、低成本排名可以切换指标。APP/游戏行业客户的高转化排名默认显示CVR Install，低成本排名默认展示CPI；电商行业客户的高转化排名默认显示CVR Purchase，低成本排名默认展示CPC
国家/地区搜索：可以通过搜索框对目标的国家/地区排名进行搜索。注：为了排除小量级国家的影响,消耗占比小于0.05%的国家不参与排名
切换为趋势样式：点击趋势icon，可以切换为趋势样式，趋势样式下可对选中的几个国家/地区进行选中指标的趋势对比
切换为表格样式：点击表格icon，可以切换为表格样式，表格样式下展示所有的国家/地区，可通过自定义列更换展示指标
4、广告投放策略排名
使用场景：您可以在广告投放前或投放过程中，通过同类竞品投放策略的行业表现，来快速了解在广告目标、广告类型、广告平台和广告位的广告配置里，行业投放的具体表现和近期趋势，帮您快速定位到消耗空间大、成本低且转化高的投放策略，为广告策略提供有效参考
5、受众分析
使用场景：您可以通过性别、年龄和设备三个信息来快速了解同类竞品的广告受众画像，以及不同维度的受众成效表现趋势，帮助您合理地判断自身产品应该投放什么样的受众才能获得更好的成效，降低广告的运营成本
柱形图：展示性别/年龄/设备的消耗占比
趋势图：展示性别/年龄/设备的日期趋势对比，指标可切换
切换为表格样式：点击表格icon，可以切换为表格样式，可通过自定义列更换展示指标
常见问题
1、行业Benchmark的数据源来自哪里?
iCenterPro中的行业Benchmark是根据飞书深诺的海量投放数据、科学的数据模型，进行脱敏再加工后得到的结果。同时,不是所有的分类都会提供Benchmark数据，是需要符合《行业准入规则》和《行业识别准确率》，以保证客户数据安全及行业数据的可参考性。
2、我只能看到一部分的行业细分类型，是否可以看到更多的细分类型？
目前系统默认显示的是贵司广告投放涉及的行业细分类型，如果有跨类型做市场分析调研的需求,可以联系您的商务人员,或者是通过邮箱 icenterpro@meetsocial.com 联系运营同学
3、当选择了某个国家的时候，为什么看不到受众分析模块？
目前暂时不支持国家+受众(性别、年龄、设备)的交叉分析。但是iCenterPro一直致力于提供更好的数据服务,我们会尽快推动此功能的尽快上线。如有强需求,可以点击【期待】，方便让我们知晓您的需求强烈程度。